BMW X3: "Una nuova forma di equilibrio"

La campagna di comunicazione per il lancio della nuova Sports Activity Vehicle
del Gruppo BMW prevede una campagna stampa sui principali quotidiani nazionali
a partire dal 12 gennaio firmata D,L,V,BBDO e uno spot tv realizzato dalla
filiale sudafricana della TBWA Hunt Lascaris, in onda dal 4 gennaio sulle
principali televisioni nazionali

Equilibrio Zen e tecnologia BMW
La campagna di comunicazione per il lancio della nuova BMW X3, la prima premium
Sports Activity Vehicle dalle dimensioni compatte, parte con l'inizio del nuovo
anno, dopo la presentazione in anteprima nazionale al pubblico del Motor Show
di Bologna. Il piano prevede una campagna stampa articolata in due soggetti sui
principali quotidiani nazionali dal 12 al 18 gennaio, e uno spot tv di
realizzazione internazionale in onda dal 4 al 17 gennaio su Rai, Mediaset e Sky.
La campagna sottolinea il nuovo concetto di equilibrio che la BMW X3
rappresenta attraverso la sintesi di elevate prestazioni, massima sicurezza,
dinamismo, design e tecnologia BMW. Il concept alla base della campagna stampa
e dello spot tv si ispira alla filosofia Zen, che nella cultura moderna, cerca
quella forma di equilibrio perfetto tra vita professionale, tempo libero, amici
e famiglia. La nuova BMW X3 è dinamica e versatile e ben si adatta a tutte le
condizioni di guida, unendo le prestazioni di una SAV al classico piacere di
guidare BMW e si propone come la soluzione ottimale alla ricerca di equilibrio
proposta nella campagna di comunicazione.

Un giardino in stile giapponese e un team internazionale per il film
Il filmato, on air in questi giorni sulle principali televisioni nazionali,
vede la BMW X3 creare disegni armonici e cerchi concentrici sulla sabbia di un
giardino in puro stile giapponese, e punta a sottolineare la sintesi di
dinamicità, sicurezza ai massimi livelli e tecnologia BMW.
Secondo i creativi, il nuovo concetto di equilibrio si crea grazie al perfetto
rapporto tra elevate prestazioni, dimensioni compatte e stile della nuova
Sports Activity Vehicle del Gruppo BMW. Lo spot nasce dalla collaborazione di
un team BMW internazionale, ed è stato realizzato dall'agenzia sudafricana
della TBWA Hunt Lascaris e adattato nella sua versione italiana dalla D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

In montagna o in città. La nuova BMW X3 e lo spirito Zen alla ricerca
dell'equilibrio perfetto
Dopo la campagna per l'ultima BMW Serie 6 Coupé e per il restyling della BMW X5
è ancora l'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO a firmare la
comunicazione per la nuova nata in casa BMW. La campagna stampa prevede due
soggetti distinti, "montagna" e "città" ed è realizzata sotto la direzione
artistica di Giampietro Vigorelli (direzione creativa e art director) e
Luissandro Del Gobbo (copywriter), mentre il centro media è Carat.
Il concetto alla base della campagna richiama volutamente la ricerca di
equilibrio a cui si ispira lo stesso spot televisivo. "Lo Zen e l'arte di
ascendere la montagna" e "Lo Zen e l'arte di destreggiarsi in città" sono i
claim dei due soggetti realizzati. Massime in stile Zen come "Concentra la
visione sulla vetta, ma non distogliere lo sguardo dalla strada che percorri" o
"Guarda in ogni direzione prima di tuffarti nel grande fiume delle cose che
passano", accompagnate dai rispettivi ideogrammi, sottolineano la versatilità e
l'agilità con la quale la nuova X3 riesce ad adattarsi alle diverse situazioni
di guida, sia tra le curve di una strada di montagna sia nel traffico
cittadino, senza rinunciare a sicurezza, stile e piacere di guidare.

BMW X3 mette d'accordo prestazioni, sicurezza e design
Dinamica e versatile, la nuova X3 amplia la gamma della famiglia X del Gruppo
BMW, ed è la prima SAV premium a entrare nel mercato al di sotto della X5. Le
prestazioni del nuovo modello sono migliorate anche grazie all'utilizzo del
sistema integrale intelligente xDrive (presente anche sulla X5), che stabilisce
nuovi standard per quanto riguarda l'agilità dei veicoli a trazione integrale.
Il nuovo sistema di trazione integrale, il propulsore a sei cilindri e il
cambio a sei rapporti interagiscono per assicurare un perfetto dinamismo su
strada.
Per quanto riguarda la sicurezza, l'xDrive viene abbinato al sistema BMW HDC
(Hill Descent Control), un sistema intelligente di controllo che consente di
affrontare con tranquillità anche le discese più ripide o accidentate.
Sul mercato da gennaio 2004, la BMW X3 è disponibile nella versione 3.0i a
benzina da 170 kW (231 CV), 3.0d turbodiesel iniezione diretta common rail da
150 kW (204 CV) e nella versione 2.5i a benzina da 141 kW (192 CV).