BMW erleben: Internet-Abenteuer bringen den neuen BMW X5 auf Touren.
München. Mit spektakulären Internet-Auftritten bringt BMW den neuen BMW X5 in
Fahrt. Die Kampagne ist der erste Schritt bei den Marketingaktivitäten zur
Unterstützung der Markteinführung. "Extreme Sightseeing" heißen die acht
abenteuerlichen Touren im Internet, die nicht nur Fahrdynamik und
Funktionalität des Sports Activity Vehicle (SAV) auf die Probe stellen.
Videokameras begleiten einen Protagonisten auf seinen Trips in Europa und in
den USA. Unterwegs im X5, mit dem Fahrrad oder zu Fuß stellt er sich
ungewöhnlichen Herausforderungen - sei es beim Biken auf dem Dach
des Olympiastadiums in München, beim Schwindel erregenden Fußmarsch auf die
Pfeiler der Golden Gate Bridge in San Francisco, bei einer hektischen Tour
durch die Katakomben der Londoner U-Bahn oder beim Wettrennen BMW X5 gegen
Powerboat an der idyllischen Amalfi-Küste in Italien. Auf dem Mittelmeer vor
Valencia testete der X5 Abenteurer an Bord der America's Cup Rennyacht von BMW
ORACLE Racing, wieviel Erlebnis in der Marke BMW steckt (zu besichtigen unter:
www.extreme-sightseeing.com).
Diese Ideenskizzen reizten den deutschen Entertainer Klaus-Jürgen "KJ" Deuser.
Er ließ sich ein auf die Abenteuer - und das Risiko, eventuell zu scheitern.
Was er bei den Vorbereitungen auf die "Extreme Sightseeing" Touren erlebte, ist
bereits im Internet zu besichtigen. Im BMW X5 macht sich Deuser auf die Suche
nach faszinierenden Geschichten und neuen Horizonten. Vertrauten
Sehenswürdigkeiten und Erlebnissen gewinnt er bei dieser Annährung
überraschende Seiten ab und vermittelt erste Eindrücke von den wichtigsten
Charaktereigenschaften des neuen SAV.
Der auf Naturwissenschaften spezialisierte National Geographic Channel
unterstützt den Online Auftritt und wird die Extreme Sightseeing Tour
multimedial begleiten. Die Website bietet Hintergrund-Informationen zu allen
Schauplätzen. Im europäischen Fernsehprogramm stellen Trailer die einzelnen
Filme vor.
Noch vor der Weltpremiere des BMW X5 auf der Motor Show in Los Angeles Anfang
Dezember 2006 starten die Videos am 8. November 2006 im Internet. Kurze
Einführungen zeigen den neuen BMW X5 in Aktion und stellen die nächste Station
von "Extreme Sightseeing" vor. Neue Episoden gehen in regelmäßigen Abständen
bis April 2007 online.
Für BMW Markenchef Torsten Müller-Ötvös macht der Internet-Auftritt die Marke
und das Produkt X5 erlebbar: "Die innovative Extreme Sightseeing Tour bietet
spannende Unterhaltung in einem neuen hochklassigen Reality TV Stil. Sie
vermittelt einzigartige und exklusive Einblicke in die Welt es neuen BMW X5."
Mit dieser Strategie reagiert BMW nach den Worten von Müller-Ötvös auf das
veränderte Medienverhalten, bei dem das Internet eine immer größere Rolle
spielt. Gefragt sei nicht nur eine reine Abbildung des Produkts, sondern die
Schaffung von innovativen Plattformen, die Informationen dynamisch aufbereiten
und das aktive Abrufen von Botschaften erlaubten.
"Konsumenten entscheiden heute ganz bewusst, welche Informationen sie
aufnehmen. Mit ,Extreme Sightseeing' wollen wir einen weiteren Beitrag leisten,
BMW als Lebensgefühl und Erlebniswelt zu etablieren", sagte Müller-Ötvös. Das
Internet stehe mittlerweile ganz vorne, wenn sich Kunden über Automobile
informieren. "Die X5-Online-Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür, wie eine
Marke die vielfältigen Möglichkeiten der virtuellen Welt nutzen kann, um Kunden
und Interessenten emotional anzusprechen", so der BMW Markenchef: "Die
emotionale Bindung zu unseren Kunden wird immer wichtiger. Eine Marke, und das
gilt für BMW in besonderem Maße, muss begeisternde Erlebnisse bieten können."
Die Interaktionsmöglichkeiten im Internet nutzt BMW bereits seit einigen Jahren
erfolgreich für die Loyalisierung und Eroberung von Kunden. Bei der
Markteinführung des BMW 1er überflügelten in der Werbung die neuen
Kommunikationsplattformen mit 60 Prozent die klassischen Kanäle. Auch Vod- und
Postcasts mit Geschichten rund um BMW zeigen viel Dynamik: Die Stories wurden
innerhalb weniger Monate mehr als 1,5 Millionen Mal heruntergeladen
(www.bmw.com/vodcast und www.bmw.com/podcast). Segel-Enthusiasten können unter
www.bmworacleracing.com/blog eintauchen in das Segel-Engagement von BMW ORACLE
Racing, unter anderem beim America's Cup 2007, und das Team begleiten. Jeden
Monat nutzen etwa 30.000 Besucher dieses Angebot.
Eine Revolution im Internet setzte BMW mit der Kurzfilmserie "The Hire" in
Szene. Die acht Filme renommierter Hollywood-Regisseure mit dem Hauptdarsteller
Clive Owen, mit Madonna, James Brown, Mickey Rourke und anderen
Blockbuster-Stars waren nur im Internet zu sehen - und hatten zwischen 2001 und
2005 mehr als 100 Millionen Zuschauer. Die Action geladenen Filme mit einem BMW
Automobil im Mittelpunkt gaben dem Marketingtrend "Branded Entertainment" ein
ganz neues Gesicht.
Mit dem aktuellen Internet-Auftritt von "Extreme Sightseeing" eskortiert BMW
die Markteinführung der zweiten Auflage des BMW X5, erfolgreicher Begründer des
Sports Activity Vehicle-Segments. Mit rund 580.000 verkauften Fahrzeugen hat
sich der im Jahre 1999 präsentierte BMW X5 zu einem weltweit begehrten
Erfolgmodell entwickelt. Mit der Strategie, ein großzügig dimensioniertes,
luxuriös ausgestattetes und zugleich robustes Premium-Fahrzeug anzubieten, das
dank seines Allradantriebs und einer erhöhten Bodenfreiheit neben
herausragenden fahrdynamischen Eigenschaften auch sehr gute Voraussetzungen für
Abstecher auf unbefestigtes Terrain erfüllt, hat BMW einen vollkommen neuen
Trend auf dem globalen Automobilmarkt ausgelöst. Die Vorzüge, die dem ersten
Sports Activity Vehicle der Welt zu seiner Attraktivität verhalfen, kommen beim
neuen BMW X5 noch intensiver zum Tragen. Er verkörpert ein erfolgreiches
Konzept, dessen konsequente Weiterentwicklung eine Vielzahl von zusätzlichen
Qualitäten bietet, die den gewachsenen Ansprüchen in dem noch jungen Segment
entsprechen
