BMW 1er Tour: Probe fahren noch vor Markteinführung

Aufwändige Roadshow durch 22 europäische Metropolen und regionale Zentren,
München ist erste Station in Deutschland

München. Mit dem BMW 1er schlägt BMW im Herbst ein neues Kapitel in der
Kompaktklasse auf. Interessenten haben schon jetzt Gelegenheit, den neuen BMW
1er nach dem "Prinzip Freude" zu erleben: bei der BMW 1er Tour lernen sie das
neue Modell noch vor der offiziellen Markteinführung kennen und können den BMW
1er Probe fahren. Die Tour rollt quer durch Europa - mit Stopps in insgesamt 22
Metropolen. Mehr als 60.000 Probefahrtteilnehmer werden dabei erwartet. Bereits
am 7. Juli startete die BMW 1er Tour in Paris - weitere Stationen bis zum 24.
Oktober sind unter anderem Glasgow, München, Zürich, Berlin, Zagreb, Prag, Rom
und Athen.

"Unser Ziel ist es, mit dem BMW 1er neue Kunden für die Marke zu gewinnen. Wir
wollen einer Vielzahl von Interessenten in Europa frühzeitig ein einzigartiges
Probefahrterlebnis bieten, denn der direkte positive Eindruck vom Fahrzeug ist
der entscheidende Faktor im Kaufentscheidungsprozess.", sagt Thomas Giuliani,
Leiter Internationale Markenkommunikation BMW. Er fügt hinzu: "Eine so
aufwändige Roadshow machen wir in dieser Form und in diesem Umfang zum ersten
Mal für ein neues BMW Modell."

Allein in Deutschland werden 39 Städte angefahren, davon liegen acht Großstädte
auf der Hauptstrecke der BMW 1er Tour. Am 15. Juli startet die Tour in München
und rollt dann in Richtung Norden über Stuttgart, Frankfurt, Köln, Oberhausen,
Hannover und Hamburg bis nach Berlin. Besonders ausgestattete Trucks besuchen
darüber hinaus 31 regionale Zentren.

"Mit den BMW 1er Trucks bringen wir die Tour auch in viele kleinere und
mittlere Städte Deutschlands. Uns war wichtig, jedem Interessenten und
Handelspartner das BMW 1er Probefahrterlebnis in einem Umkreis von maximal 50
Kilometer zu seinem Wohnort zu ermöglichen.", so Dr. Wolfgang Armbrecht, Leiter
Marketing Deutschland.

Bundesweit werden bis Anfang September rund 17.000 Interessenten, die sich seit
Ende Februar vor allem über das Internet unter www.prinzip-freude.de beworben
haben, den BMW 1er Probe fahren. In den acht Großstädten der Haupttour stehen
dafür bis zu 50 Fahrzeuge bereit. Experten begleiten die Interessenten als
Beifahrer auf der etwa halbstündigen Probefahrt. Außerdem präsentiert sich der
BMW 1er in einem 300 Quadratmeter großen Gebäude, das eigens auf diese
Veranstaltung und die Zielgruppe abgestimmt ist. Dort können die Interessenten
an der Bar entspannen, sich auf Bildschirmen Filme zum BMW 1er anschauen,
virtuell Probe fahren oder am Computer ihren individuellen BMW 1er
zusammenstellen.

Zeitgleich zu den Veranstaltungen in den Metropolen fahren speziell für diesen
Zweck ausgestattete Trucks weitere 31 regionale Zentren in Deutschland an. Hier
steht der BMW 1er Truck mit bis zu acht BMW 1ern zur Probefahrt bereit. Die
Trucks haben ebenfalls alles an Bord, um das Fahrzeug zu präsentieren: Eine
kleine Bar zur Bewirtung der Interessenten, einen möblierten Sitzbereich und
eine multimediale Präsentation von Kurzfilmen.

Die BMW 1er Tour startet nacheinander in folgenden Großstädten:

München 15. 7. bis 18. 7.
Stuttgart 22. 7. bis 25. 7.
Frankfurt 29. 7. bis 1. 8.
Köln 5. 8. bis 8. 8.
Oberhausen 12. 8. bis 15. 8.
Hannover 19. 8. bis 22. 8.
Hamburg 26. 8. bis 29. 8.
Berlin 2. 9. bis 5. 9.

Die Tour der BMW 1er Trucks startet zeitgleich durch folgende 31 regionale
Zentren:

Rosenheim, Regensburg, Augsburg 15. 7. bis 18. 7.
Villingen-Schwenningen, Heilbronn, Ravensburg, Freiburg 22. 7 bis 25. 7.
Nürnberg, Bayreuth, Würzburg, Großraum Aschaffenburg 29. 7. bis 1. 8.
Mannheim, Saarbrücken, Aachen, Koblenz 5. 8. bis 8. 8.
Lüdenscheid, Düsseldorf, Gelsenkirchen, Münster 12. 8. bis 15. 8.
Kassel, Uhrsleben, Erfurt, Gießen 19. 8. bis 22. 8.
Neumünster, Lübeck, Osnabrück, Bremen 26.8. bis 29. 8.
Rostock, Dresden, Chemnitz, Leipzig 2. 9. bis 5. 9.

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