Paris. La passion du sport automobile est inscrite dans l’ADN de MINI depuis plus de 60 ans et continue de résonner dans la gamme actuelle. En 2026, à l’occasion du 25^e anniversaire de la MINI moderne au sein de BMW Group, la marque choisit de proposer une expression plus concrète et engagée, en s’éloignant des formats conventionnels, avec « Monstrueusement MINI 2 » . Ce véritable événement immersif organisé fin mai au Domaine-Vidame, dans un centre technique et d’essais privé, fait vivre directement ce qui définit MINI : le plaisir au volant, l’audace et la proximité avec celles et ceux qui la font exister au quotidien.

« Monstrueusement MINI » , la genèse d’une campagne inédite.

En 2015, la première édition de « Monstrueusement MINI » a été déployée à l’occasion de la présentation de la nouvelle MINI John Cooper Works 3 portes. Cette campagne posait les bases d’une communication 360 inédite.

Les journalistes et les créateurs de contenus ont été confrontés à des conditions de conduite sportives dans un lieu sécurisé et privé, dans le cadre d’un défi immersif. En passagers aux côtés d’un pilote professionnel, ces derniers devaient produire en temps réel des articles, des tweets ou encore des créations publicitaires mettant en avant les capacités dynamiques de la citadine sportive anglaise. L’exercice a donné naissance à des réalisations volontairement brutes, marquées par le mouvement et l’intensité propres au modèle.

« Monstrueusement MINI » installe ainsi une première approche originale et plus ancrée dans l’expérience de conduite, où la performance et les sensations deviennent le point de départ de la création.

John Cooper Works, catalyseur du succès de la marque MINI depuis sa renaissance en 2001.

Plus d’une décennie après la campagne « Monstrueusement MINI », les modèles John Cooper Works, dont l’ADN est directement issu des exploits en compétition de la marque britannique, continuent de séduire.

En 2025, avec un record historique de 25 630 unités, ils ont représenté 8,9 % du volume des ventes MINI à l’échelle mondiale.

Aujourd’hui, les modèles John Cooper Works sont indissociables de la gamme MINI. Ils se déclinent de la citadine au SAV compact, en versions thermiques, et sont disponibles pour la première fois en 100 % électriques (MINI John Cooper Works 3 portes et MINI Aceman John Cooper Works). Ils sont le reflet de la transformation engagée par la marque, qui évolue tout en restant fidèle à ses fondamentaux.

Monstrueusement MINI 2, une seconde édition anniversaire plus électrisante que jamais.

Cette année, les équipes MINI ont ainsi décidé de lancer la deuxième édition de « Monstrueusement MINI ». Pensée à plus grande échelle, cette nouvelle édition s’inscrit dans le prolongement direct de l’expérience imaginée en 2015. Là où la première édition mettait en lumière la MINI John Cooper Works 3 portes de précédente génération, cette nouvelle édition entend aller encore plus loin en incarnant, à travers deux types de motorisations — thermique et électrique —, les sensations de conduite John Cooper Works tout en célébrant les 25 ans de la marque MINI au sein de BMW Group.

Organisé au sein du Domaine-Vidame, dans un cadre privé et sécurisé, l’événement a réuni plus de 40 journalistes et créateurs de contenus ainsi que 60 fans de la marque britannique. Au total, plus de 30 MINI ont été exposées ou mises à l’épreuve sur différents ateliers.

Pensé pour être immersif, l’événement proposait une série de défis conçus pour faire ressentir, de manière concrète et ludique, les qualités dynamiques des modèles. Les participants ont ainsi pu se mesurer, au volant comme en passagers, à différents ateliers, parmi lesquels :

• « Flash Me If You Can » : Battre un chrono sur circuit en se faisant flasher à haute vitesse,
• « Missions Impossible » : Réaliser un jeu ludique tout en étant copilote lors d’un tour chrono sur circuit,
• « MINI Parking Only » : Effectuer un créneau le plus rapidement possible avec ou sans le Driving Assistant Plus,
• « Pit Stop » : Réaliser un changement de roues sur une MINI John Cooper Works Cabrio le plus rapidement possible,
• « Kart sur table » : Faire la course sur un circuit miniature avec des MINI radiocommandées monstrueusement minis,
• « Lunch Control » : Enlever une nappe sur une table dressée grâce à une MINI John Cooper Works 100 % électrique sans faire tomber les couverts,
• « OM G ! » : Enchaîner le plus de drifts contrôlés avec des MINI équipées de dispositifs autorisant les dérives,
• « Small Turismo » : Affronter le simulateur au volant de la MINI John Cooper Works Bulldog ou d’une Mini Cooper S Classic avec volant à droite.

Dans une ambiance volontairement décalée, inspirée de l’univers de la compétition, chaque atelier vient traduire à sa manière l’esprit go-kart et la personnalité forte de la gamme John Cooper Works.

Cette deuxième édition permet également de replacer l’expérience dans une histoire plus large, celle de MINI et de son héritage sportif. Sur place, les invités ont ainsi découvert un véritable parcours à travers les générations, de la MINI Cooper S (R53) aux modèles John Cooper Works les plus récents comme la MINI 1965 Victory Edition, présentée pour la première fois en France. Les participants ont également pu découvrir plusieurs modèles emblématiques de la marque comme la MINI John Cooper Works Bulldog Racing, victorieuse aux 24 Heures du Nürburgring en 2024 ou une MINI Cooper S Monte Carlo (R56), limitée à 200 exemplaires.

L’événement s’est prolongé au-delà du terrain avec une campagne digitale pensée comme un écho direct aux expériences vécues sur piste. Les contenus captés en conditions réelles, à bord et en mouvement, au plus près des sensations, ont été diffusés progressivement sur les réseaux sociaux de MINI France, ancrant la prise de parole dans une approche plus brute, incarnée et authentique. Une collaboration éditoriale avec Konbini viendra compléter ce dispositif, contribuant à renforcer la portée de cette deuxième édition, également soutenue par deux campagnes TV et radio déployées en parallèle.

Photos et vidéos de la présentation média nationale de la gamme MINI John Cooper Works.

Footage vidéo disponible sur demande. 

Lieu : Côte d'Azur, France.